Имя Ингвара Кампрада мало кому известно,
но название компании IKEA, основателем которой он является, знают во всём мире.
Можно сказать, что талант бизнесмена был у Кампрадов в крови. Его дед, также
был бизнесменом, но в 1897 году фирма оказалась на грани банкротства, и глава
семьи покончил жизнь самоубийством. Однако бабушке Ингвара удалось спасти дело,
именно этот пример из истории семьи научил его никогда не опускать руки,
побеждая обстоятельства трудом и силой воли.
Родился будущий предприниматель 30 марта
1926 года в маленькой провинции Смаландия на юге Швеции. Ещё в школе молодой
бизнесмен совершать первые шаги в торговле: он покупал оптом карандаши и
спички, которые затем перепродавал одноклассникам. Пока школьные друзья
развлекались и прожигали жизнь, Ингвар Кампрад уже в 15 лет открыл свою первую
собственную фирму, которая торговала всякой мелочью. Уже через два года (в 1943
году) появилась ИКЕА. ИК – Ингвар Кампард, E – Elmtaryd (название семейной фермы)
и A – Agunnaryd (название ближайшей
деревни).
Тогда компания не имела никакого
отношения к мебели. Начинающий предприниматель продавал всякую всячину, начиная
от канцелярских принадлежностей и заканчивая чулками. Выпустив каталог, Ингвар
начал принимать заказы по почте. Проблему с доставкой товаров он решил очень
просто – договорился с молочником, который каждое утро развозил молоко по
округе.
Для привлечения покупателей на свои
презентации, молодой бизнесмен обещал каждому кто придет на открытие магазина
кофе с булочкой. Но он не ожидал, что его мероприятие посетит более тысячи
человек. Тем не менее, обещанные кофе с булочкой получили все, а идею быстрого
питания в магазине Кампрад запомнил. Позже в каждом магазине ИКЕА появился
ресторан.
В 1951 году Ингвар купил по случаю
мебельную фабрику, которая давно не работала. В 1951 году, изготавливая мебель
на своей фабрике и размещая заказы на других предприятиях Швеции, он выпускает
свой первый каталог мебели.
Через два года открылся первый мебельный
магазин ИКЕА, а через пять появился огромный магазин площадью 6700 квадратных
метров.
Кампард
сразу установил низкие цены на свою продукцию, что вызвало недовольство
производителей мебели. И многие из них перестали поставлять ему продукцию, но
это лишь укрепило позиции будущего миллиардера. Он предпринял нетипичный для
его времени шаг – приобрёл необходимые компоненты, у польских производителей по
более низким ценам. Так появилась стратегия ИКЕА заказывать товары в странах,
где производство обходится дешевле. Ингвар Кампард смог соединить качество и
удобство с низкой ценой, именно это совпадало с идеями общества, которое не
хотело платить за излишнюю роскошь.
И сам хозяин ИКЕА не любит лишние траты,
о его скупости ходят легенды. Во время командировок Кампрад живет в
трёхзвёздочных отелях, ест в дешёвых ресторанчиках и ездит на общественном
транспорте где, как он объясняет, "можно узнать вкусы
народа”. "Как я могу требовать бережливости от людей,
которые на меня работают, если буду проводить время в роскоши и комфорте”, -
объясняет Ингвар.
Ингвар Кампрад – умнейший человек,
талантливый маркетолог, который умеет находить оригинальные выходы из трудных
ситуаций. Люди, которые близко знакомы с ним, утверждают, что он никогда не
ошибается. Хотя он никогда не учился в университете, а в школе учителям долго
не удавалось научить его читать. Но отсутствие профессионального образования
ему заменял энтузиазм. Кампрад говорит: «Если вы, работая, не испытываете
неисправимого энтузиазма - считайте, что по крайней мере треть вашей жизни
пошла насмарку».
Его часто сравнивают с Генри Фордом, и
Ингвару это очень нравится, ведь он, как и Форд "сделал доступными для
большинства населения товары, которые раньше относились к предметам роскоши”.
Комментариев нет:
Отправить комментарий